中国甘泉公益专项基金-中国社会工作协会-中国甘泉公益基金

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甘泉工程公益基金(全称:中国社会工作协会甘泉工程公益基金管理委员会)是经中华人民共和国民政部批准,正式成立的国家级公益基金,为非营利性的社会团体组织。致力于发展公益事业,在中国贫困农村地区和不发达地区全面推行实施“甘泉工程”项目计划,用于改善贫困地区的各种基础生活设施条件,其中特别是饮用水条件的全面改进和完善,保障当地人民身体健康是一个专注于公益领域的媒体平台!

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领军人物崔昌燮 BLACKYAK品牌文化卓然不群

作者: 习大 发布时间: 2019年10月02日 10:21:29

崔昌燮先生是北京布来亚克户外公司总经理,对于韩国BLACKYAK品牌在中国发展做出重要贡献,BLACKYAK也在中国赢得了极高的知名度和美誉度以及消费者对品牌的忠诚度。为此,小编对崔昌燮先生进行了专访:

 

 

 

2013巡礼:崔昌燮 拓展中国市场策略

 

BLACKYAK品牌姜太善先生在品牌四十周年庆典上公布2020战略,即BLACKYAK品牌在2020年要争取成为全球第一户外品牌!而阶段性目标是在2015年争取成为世界排名前五的户外品牌。为此BLACKYAK将推进全球发展战略,在北美,欧洲,中国的市场拓展同步进行中,而其中最重要的还是中国市场,在中国市场的成功是实现品牌2020战略的关键,因为中国目前是世界第二大的零售市场,并且很有可能未来成为世界第一大零售市场。

领军人物崔昌燮 BLACKYAK品牌文化卓然不群

在此战略布局下,BLACKYAK中国公司对未来几年中国市场发展趋势的判断是更平稳和理性,平均增长幅度在20-30%之间;受到中国消费者的收入水平与消费理念的制约,中国市场进一步规模扩大还需要几年时间。基于这一对中国市场发展趋势的判断,BLACKYAK品牌将根据自身发展节奏稳步推进,并着重苦练内功。2013年,北京布来亚克户外公司在产品研发,渠道建设,市场推广等几个方面进行了推进,其中心主旨是要在保持品牌的专业品质的基础上,满足中高端消费群体的户外活动需求。

领军人物崔昌燮 BLACKYAK品牌文化卓然不群


北京布来亚克公司总经理 崔昌燮

关注户外旅行用品市场


BLACKYAK品牌产品分为EXTREME(极限系列)、OVERLAND TRAVEL(徒步系列)、URBAN OUTDOOR(旅行系列),目前中国市场每季更新至少150多款300多个SKU。BLACKYAK品牌进入中国市场后,从最初面向户外运动专业人群引进产品,到前几年着重引进户外服装类产品,再到目前引进户外旅行用品以及户外鞋类和背包。这主要是两方面因素的驱动,一是BLACKYAK公司看到中国户外旅行人群的激增,具备适应户外环境的基本功能并且穿着舒适时尚的户外旅行用品,将成为消费者的主要选择;二是BLACKYAK将重点开设大型店铺,全面展示品牌产品并满足消费者一站式购物需求,而鞋类和背包等功能性装备就是必然选择。此外,BLACKYAK品牌在中国的产品开发团队进一步扩大,设计适应中国消费者的功能需求以及时尚趋势的产品成为越发重要的工作,其中不断创新是核心的指导理念。

 

品牌支持销售终端建设

 

户外行业从过去以专业户外店为主渠道,到后来以商场品牌专区为主渠道。目前,两类渠道都有其实际困难,专业户外店面临房租与人员的成本压力,经营已经到了举步维艰的地步;而全国商场品牌专区过多导致单店效益下降,以至亏损店铺增多或产品质量下滑,更遑论品牌形象的推广。因此,BLACKYAK公司未来将以发展商场大型店铺为重点,今年底之前就会有两三个大型店铺开张。同时,BLACKYAK公司采取各区域经销商体制,随着销售渠道的发展变化,BLACKYAK加大了对终端销售的支持力度。这里包括两方面的工作,一方面是针对经销商,BLACKYAK公司通过对零售终端销售数据的统计分析,不断调整商品组合以提高售罄率,同时加大了对销售人员的培训力度;另一方面是针对消费者,即着重提升零售终端陈列形象和销售人员服务水平,充分传递品牌文化理念和产品理念给消费者。

 

专业、时尚、公益、环保的品牌文化落地

 

BLACKYAK韩国分别邀请影视明星赵寅成与女登山家吴银善作为品牌形象代言人。2013年秋,赵寅成的形象已经覆盖到BLACKYAK品牌的商场销售终端,同步的与中国户外爱好者的交流活动将定期展开。尤其值得称道的是,与户外资料网(8264。com)的合作的“牛人牛队”活动,通过前期选拔,领队动员,线上分享,口碑传播,真正的把BLACKYAK品牌的文化理念推广落到实处。因BLACKYAK品牌创立40周年而设计选拔40支队伍,实际活动进程中超过了40支队伍,明年将继续扩大活动力度,争取实现超过百支队伍的参与。此外,BLACKYAK环保大使、国际长城之友协会会长威廉林赛的“山野之约”活动也将进行下去,2013年举行了第十一届活动。

领军人物崔昌燮 BLACKYAK品牌文化卓然不群


BLACKYAK中国市场策略示意图

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